Com um tema extremamente atual, “Marketing Sustentável”, a 24ª edição do ciclo de conferências Isvouga Marketing Sessions, teve como oradora Marta Araújo, CEO e Diretora de Marketing da Castelbel. A conferência decorreu no passado dia 28 de Outubro no auditório do Isvouga.
Com experiência em gestão e promoção, Marta Araújo começou por apresentar a sua marca, criada em 2000, cujo nome (Castelbel) corresponde à junção da localização da empresa, Castelo da Maia, e beleza, que é uma das suas imagens da marca. A empresa totalmente nacional com produtos de luxo e aromáticos, tem uma estratégia que passa por fabricar os seus produtos de uma forma integralmente sustentável, usando apenas componentes naturais. A oradora deu como exemplo a utilização do Óleo de Palma, que usava na maioria dos seus sabonetes e que está a começar a ser substituído devido a toda a polémica que o envolveu sobre a desflorestação, facto que nos remete para uma responsabilidade ambiental da empresa.
Além de 3 lojas físicas em Portugal, a Castelbel exporta 80% do que produz para mais de 50 países, essencialmente produtos sustentáveis. Os produtos, que a oradora fez questão de apresentar na conferência, são naturais e fabricados em Portugal e inspirados no ambiente de Portugal como os azulejos ou o Rio Douro, realidade que segundo a oradora, remete para a “tradição e modernidade”. No que diz respeito aos fornecedores da marca são todos nacionais. A marca dá também importância à responsabilidade social no sentido em que as máquinas são apenas um apoio ao trabalho manual e não a substituição do mesmo, desta forma, as embalagens são também todas elas feitas manualmente.
Todas estes aspetos que a oradora referiu sobre a sua marca remetem para um plano sustentável onde uma das grandes prioridades é a preocupação ambiental. Além disso, tem também a preocupação com o bem-estar dos funcionários e o ambiente que os envolve tomando várias iniciativas para o incentivo e motivação dos mesmos. A Castelbel faz várias campanhas solidárias e ofertas a dezenas de IPSS. Todas as ações da empresa são realizadas com cuidado e máxima entrega daí, “Made with love”, ser o slogan da marca.
De relembrar que as conferências ISVOUGA MARKETING SESSIONS começaram em 2011, organizadas pelo MKT:Lab, com o apoio da Licenciatura em Marketing, Publicidade e RP. A sua primeira edição teve como tema de fundo o Marketing e Vendas, tendo depois sido explorados outros temas como o Marketing Desportivo, Empreendedorismo, Futuro das Marcas, Marketing de Guerrilha, Marketing de Luxo, entre muitos outros.
Esta edição contou com o forte envolvimento dos alunos do 2º ano da Licenciatura de Marketing, Publicidade e Relações Públicas que teve como moderadora a aluna Jéssica Oliveira. Uma equipa produziu os vídeos do evento, outra registou em fotografia os principais momentos, outra responsabilizou-se pela acreditação, outra ainda pela aplicação do questionário de avaliação, e todos os alunos se envolveram na produção de conteúdos sobre o evento. A 24ª edição contou com a presença de 90 participantes entre alunos, ex-alunos, professores e profissionais da área.
Andreia Rocha, 2º ano LMPRP
Assistiram mais de 150 pessoas à 23ª edição do ciclo de conferências Isvouga Marketing Sessions, a 6 de novembro, no auditório do ISVOUGA. Uma organização do MKT:Lab e da Licenciatura em Marketing, Publicidade e Relações Públicas.
Por fim, a editora disponibilizou vários exemplares da obra que foram adquiridos por alguns dos participantes e tiveram a oportunidade de ter o autógrafo do coordenador e de um dos autores Uriel Oliveira.
Por: Beatriz Alves